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前回までのコラムで、ユニリーバの“AXE”が、2007年3月の新発売以来、継続的かつストーリーのあるキャンペーンを展開し、モテ現象を「見せる」という話題喚起から、「楽しむ」という参加・体験に進化させ、最終的に“AXE”を「買う」ということに繋げてきたことを述べた。

【画像が掲載された記事】

“AXE”のキャンペーンにおいて特徴的なことは、Web をキーとしながら、360度の様々なタッチポイントにおいて、リアリティのある生活者参加を実現することだ。

キャンペーンサイト“THE AXE EFFECT“では、現在、“AXE RESEARCH LAB”として、「男の香りを女の子たちはどう思ってる？」街頭調査を掲載している。

166人（2009年6月8日現在）の街頭調査を実施した女性の写真が次々と現れ、気に入った女性の写真をクリックすると、その女性への「男の香りを感じるシチュエーションは？」や「香りにまつわるエピソード」などの街頭インタビューの動画を見ることができる。そして、何人かの写真をクリックすると、「あなたが注目した女の子たちの香り傾向」によって、自分にあった“AXE”を勧められるというものだ。

このサイトも、女性の年齢、職業のほか、「よく出没するスポット」も記載されており、「ひょっとしたら会えるかもしれない」というリアリティ感があり、自分の好みの女の子の好きな香りの傾向を知って、購買へと導くものである。

■米国は“AXE 100 GIRLS”
一方、アメリカにおいても、現在“AXE”は、100 GIRLS のサイトを公開中だ。スタジオのような会場に100人の女の子が集まっていて、自分の写真をアップロードすると、会場の大型スクリーンに映し出される。4 台のカメラの切り替えができ、好きなアングルから女の子たちを見ることができ、会場にいるような錯覚を起こす。

スクリーンに映し出された写真を見て、ヘアスタイルが「イケているか」どうかを判定し、中央の線を境にして、「YES」か「NO」の陣地に移動するというもの。ダラダラと移動したり、携帯を見ている女性がいたり、「イケている」男性が登場すると歓声が上がったり、「イケていない」男性だとブーイングしたりして、妙にリアル感がある。

そして、ちょうど100人なので、「YES」「NO」の人数が、そのまま支持率になる。最後のキャスターの女性がコメントし、それぞれの男性に合った商品を勧められるというものである。そして、同じことの繰り返しを延々と続けているだけなのだが、ついつい1時間以上も見てしまう。

このサイトのように、写真をアップロードするだけで、アメリカの女性100人に自分のヘアスタイルを判定してもらえ、その様子が全世界に流れるというのも、Web でしかできないことだ。

また、友人にこのサイトを紹介する“TELL A FRIEND”のページもあり、バイラルを起こすことにも余念がない。

ネットとリアルを融合し、生活者に自らアクションを起こさせ、マス商品でありながら、あたかも、one to one　的な方法で自分に適した商品を選んだという意識を持たせるもので、「見せる」から「楽しむ」、そして「買う」のすべてを一気に体験させようという、非常に良く練られたキャンペーンである。

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　米Forrester Researchは新しい報告書において、クラウドベースのサービスを検討する際は慎重になるよう、企業に促している。

　早くから採用した企業は、自社のデータがどこにあるのか分からない、サービスを変更すると決めた場合データがどうなるのか分からない、サービス事業者が顧客のプライバシーをどう守ってくれるのか分からないといった、多くの障壁に突き当たっている。

　Forresterの報告書「How secure is your cloud?」（そのクラウドはどの程度安全か）によると、クラウドベースサービスを検討する企業は、サービス事業者と契約する前に、セキュリティ、プライバシー、法的問題についてはっきり理解しておく必要がある。情報セキュリティとコンプライアンス上の優先事項についてチェックリストを作成し、組織的ニーズをクラウドサービス事業者のポリシー／手順と照らし合わせるよう、企業に促している。

　報告書を執筆したForresterの主席アナリスト、チェンシ・ワン氏は「大ざっぱな言い方をすれば、社内で発生したニーズをアウトソーシングする際は、ベンダーのセキュリティが自社と同等以上でなければならない」と話す。

　企業はまた、コンプライアンス問題にどう影響するか、サービス事業者が情報セキュリティにどう対処するか、会社の知的財産が危険にさらされる恐れはないかどうかについても理解しておかなければならない。多くの場合、災害対策の手順、データの適切な扱い、情報流出が起きた場合のサービス事業者の役割について、契約書で綿密に定めておく必要がある。

　ワン氏は言う。「データの所在、イベントのログ、複製の手段、予備インフラといった、クラウドサービスでは見えにくくなりがちな具体的業務には、特に注意を払わなければならない」

　ワン氏によると、コスト削減と効率性向上のため、Salesforce.comやプロジェクトコラボレーションサイトなどのクラウドベースサービスに目を向ける企業は多い。Forresterが最近、大企業と中堅・中小企業を対象に実施した調査では、ソフトウェアについて意思決定権を持つ担当者の47％が、SaaS（Software as a Service）を利用あるいは試用しているか、2009年中のSaaS導入を検討していると答えた。

　クラウドコンピューティングによって、情報セキュリティとプライバシー問題は複雑になりかねないとワン氏は言う。会社のデータは別のネットワークに置かれるので、企業からは見ることもコントロールすることもできなくなる。中には従業員がITセキュリティ責任者の承諾を得ないまま、クラウドベースサービスを使っている企業もあるという。

　「多くの場合、IT部門を通したり、別の管理部門を巻き込んだりすることなく、極めて簡単にサービスの設定ができてしまう。クライアント部分はユーザーのデスクトップ上にあっても、コンテンツは会社の外に存在しているケースが多い」（ワン氏）

　Eastman KodakのCISO（最高情報セキュリティ責任者）ブルース・ジョーンズ氏は最近のインタビューで、特定のプロセスについてはクラウドベースサービスの利用を考えていると語った。ただし、会社の情報が危険にさらされるのではないかとの不安から、慎重になっているとも言い添えた。

　「『これはクラウドに移せるのか？』といつも尋ねられているが、現時点ではまったく気乗りがしない。大きなメリットがあるとは思えない」とジョーンズ氏は話す。

　Kodak研究開発部門の高性能コンピュータプロセスに関しては、クラウドコンピューティングのメリットはあるかもしれないとジョーンズ氏。同部門は膨大な計算をするために、膨大なコンピューティングパワーがオンデマンドで必要になることがあるという。

　「これに関してはクラウドのメリットがある程度期待できるだろう。しかし、知的財産を危険にさらしたり、個人情報などの社外秘情報を危険にさらしたりすることがない確実な方法が欲しい」（ジョーンズ氏）

　クラウドサービス事業者を徹底調査する上では、監査を行ってその事業者の社内業務についてある程度見通しておくことも必要だとワン氏は指摘する。クラウド事業者は内部監査を受け入れないかもしれないが、「インフラとネットワークについて何らかの形の外部監査」は提示してくるはずだ。目的は、そのサービスがイベントのログをどう使い、バックエンドで実際に誰がデータにアクセスできるのかを理解することにある。

　ワン氏によると、クラウドサービスの採用にはコンプライアンス問題も絡んでくる。コンプライアンス問題に対応するには、サービス事業者によるデータの扱い方と事業継続計画も考慮する必要がある。また、各業界特有のコンプライアンス制度も念頭に置かなければならない。

　ワン氏は、サービスレベルと契約条件を念入りに精査するよう、顧客にアドバイスしている。極めて標準的なものが大部分ではあるが、中には契約の中の具体的な条件について交渉し、その組織のビジネスプロセスと情報処理手順に合わせた独自の条項を盛り込みたい企業もあるかもしれない。多くの場合、大規模な組織が相手でない限り、クラウドサービス事業者は独自のサービスレベル契約（SLA）や契約条件の交渉にほとんど時間を割いてはくれないだろうとワン氏は言う。

　「小規模な顧客が相手では注意を払ってもらえないだろう。しかし大企業なら最大限の努力はしてくれる。そういうものなのだ」（ワン氏）

　契約には、もしもSLAが守られなかった場合の措置、サービス契約終了後のデータの扱い、企業に返還されるデータの種類、クラウドサービス事業者が特定の期間内に全データをネットワークから消去するといった内容を盛り込む必要があるとして、ワン氏は次のように話している。

　「ベンダーのせいで身動きできなくなって痛い目に遭っている企業も幾つか見てきた。サービスの切り替えが簡単にはできないこともある。切り替える場合、ベンダーに事に当たらせることができれば運がいい。しかし、サービス終了の際のサポート延長が契約で定められていなければ、何もしてもらえないだろう」

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サッカーの2010年ワールドカップ（W杯）南アフリカ大会のアフリカ最終予選は7日、各地で行われ、2大会ぶりの出場を目指すA組のカメルーンはモロッコと0－0で引き分け、ともに1敗1分のスタートとなった。混戦が予想される同組は伏兵ガボンが2連勝で首位、トーゴが1勝1敗で2位。
　B組のナイジェリアはケニアに3－0で快勝し、2戦目で初勝利。2大会連続出場を狙うE組のコートジボワール、D組のガーナはともに2連勝した。C組のアフリカ王者エジプトはアルジェリアに1－3で敗れ、1敗1分けと出遅れた。　

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サッカーのイタリア1部リーグ（セリエA）の19チームは30日、同国のプロリーグを構成する2部リーグ（セリエB）から分離し、新リーグを立ち上げると発表した。ロイター通信が伝えた。
　両リーグ間での利益配分をめぐる交渉が決裂したことを受けてのもの。現在のセリエAの20チーム中、降格危機のレッチェは賛同しなかったと報じられている。過去にも同様の動きはあったが、パレルモのザンパリニ会長は「今回は真剣だ」と語った。
　現在世界最強のイングランド・プレミアリーグが、トップリーグ所属クラブが離脱して1992年に新設され、高額なテレビ放映権収入などを得て成功したことが背景があり、今回のセリエAの構想にも影響を与えている。　

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再三のピンチを救援陣がしのいでの辛勝。５回１／３を２失点で今季初白星を手にした長谷部は「どんな形でもいいから早く１勝したかった」と喜んだが、野村監督に笑顔はなかった。「ツキに助けられたな。勝った気がしない勝ちだ」

　 ［フォト］前日、１５００勝を上げて夫人から熱～い祝福のキスをもらった野村監督

　開幕から４連続完投勝ちした田中の登板日翌日は、これまで３連敗。そのジンクスをようやく打ち破った２年目の左腕は「上半身に力が入りすぎないよう気をつけた。きょうはそれができた」と自分の投球を振り返ったが、指揮官は「長谷部のどこがよかったのか、さっぱり分からん。顔か？」と手厳しかった。

　苦言は、前日監督通算１５００勝をプレゼントしてくれた田中にも及んだ。肩の張りでこの日登録を抹消。「マー君だけは弱音を吐かないと思っていた。『神の子』といったのは取り消し。『ふつうの子』だ」とぶぜんとした表情を見せた。

　同率首位だった日本ハムを倒し、オリックスも敗れたため、球団史上初めて４月を単独首位で乗り切ったが、「春の珍事だ」。最後まで機嫌は直らなかった。

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